Споживча активність у Данії набула політичного забарвлення: громадяни країни все частіше вдаються до мобільних технологій для організації бойкоту американських товарів.
Ця тенденція є прямим наслідком загострення політичної напруги між США та європейськими країнами, зокрема після заяв Дональда Трампа щодо Гренландії та погроз введення нових тарифів.
Найяскравішим прикладом цієї хвилі став застосунок UdenUSA (що перекладається як «Без США»).
Після того, як суперечка навколо Гренландії набула публічного розголосу, UdenUSA стрімко злетів у рейтингах завантажень данського App Store, ставши інструментом для вираження громадської позиції.
Механізм роботи таких застосунків простий і наочний: користувачі сканують штрих-коди товарів.
Продукти, не пов'язані з американським капіталом, отримують «зелене» схвалення, тоді як американські бренди позначаються «червоним хрестиком», що слугує сигналом до відмови від покупки.
Співзасновник UdenUSA підкреслив, що мета ініціативи — надати людям простий інструмент для «демонстрації позиції» через щоденні споживчі рішення.
Хоча Данія є порівняно невеликим ринком, і такий бойкот навряд чи завдасть значного удару по американському експорту, сама популярність UdenUSA та його аналогів (наприклад, Made O'Meter/NonUSA) свідчить про глибоке роздратування, яке викликали заяви адміністрації Трампа в Європі.
Це політичне невдоволення вийшло далеко за межі соціальних мереж.
Навіть данські праві політики публічно критикували риторику США.
Кульмінацією стало гучне зіткнення в Європарламенті, де данського депутата було зупинено після нецензурного звернення на адресу тодішнього президента США.
Паралельно зі споживчим бойкотом фіксуються й символічні кроки на інвестиційному рівні.
Данський пенсійний фонд AkademikerPension заявив про намір вийти зі своїх інвестицій в державні облігації США на суму близько 100 мільйонів доларів.
Хоча фонд пояснив це рішення фінансовими ризиками, його представники визнали, що зростання напруги між США та Європою зробило ухвалення такого рішення значно «легшим» для правління.
На тлі цих подій ЗМІ повідомляли, що Данія може розглядати можливість передачі суверенітету над невеликими територіями Гренландії Сполученим Штатам для розміщення там американських військових баз, що додатково підігріває суспільну дискусію.